“Bậc thầy” Marketing: Mặc vest bán báo, chàng trai vô gia cư trở thành người giàu sở hữu nhà giữa New York

Mặc vest đi giày Tây bán báo, chàng trai vô gia cư trở thành người giàu sở hữu nhà giữa New York. Có đầu tư ắt sẽ hái được trái ngọt. Bán báo cũng phải có chiến lược thì mới thu hút được khách hàng.

Steeve Mackaya đến từ Gabon, miền Tây châu Phi, bị bại liệt từ nhỏ, sang Mỹ để làm công việc thiết kế nội thất. Tuy nhiên, thất bại trong lần xin cấp visa tị nạn, anh đã trở thành người vô gia cư, không có nơi ở. Và anh trở thành người bán báo vỉa hè.

Một ngày tháng 4/2016, có người dừng lại nói “Thật tội nghiệp, sao đất nước này lại có thể để một người tàn tật đi bán báo như vậy”. Dù biết họ không có ý xấu, nhưng Steeve cũng cảm thấy nhói đau khi người khác nghĩ mình ở đáy xã hội.

Đêm hôm đó, đứng trước một cửa hàng âu phục, anh thấy mình quá nhếch nhác. Steeve thấy lòng mình chùng lại, nghĩ “chính mình nhìn thấy mình còn đáng thương, huống hồ người khác”. Hôm sau, anh chi 15.000 USD (khoảng 350 triệu đồng) mua đồ vest và gửi trong tầng hầm nhà bạn, bắt đầu ý tưởng của mình.

Hàng ngày, anh chỉ cần ngồi trên chiếc xe lăn với dáng ngồi thẳng thớm để bán báo. Những bộ vest của anh có tông màu đơn giản nhưng vẫn thu hút ánh nhìn. Nhiều tờ báo lớn của Mỹ sẵn sàng thuê anh bán với lương cao.

Chỉ trong 6 tháng, anh đã thu hồi được số vốn bỏ ra mua vest. Trong một năm, anh có căn hộ chung cư với giá thuê 1.000 USD mỗi tháng. Sau 2 năm, anh đã được nhập cư chính thức nhờ truyền thông đưa tin mạnh mẽ. Hiện tại, anh có khoản tiền tiết kiệm 50 nghìn USD (khoảng 1,2 tỷ đồng).

“Tôi nghĩ, nếu kiếm ăn bằng sự thương hại, bạn sẽ chỉ sống được trong một thời gian ngắn. Ngược lại, bằng tài năng của mình, cuộc sống sung túc của bạn sẽ lâu dài”, Steeve bày tỏ.

Steeve Mackaya mỗi ngày đều rất nổi bật trên ngã tư con phố Avenue, New York với những bộ suit mang đậm nét vàng son thời kỳ những năm 90. Sự kết hợp áo vest phom rộng, cà vạt, nơ bướm, kính mắt với giày oxford màu sắc đa dạng giúp anh luôn thu hút được ánh nhìn của những người khác.

Công việc chính của Steeve là bán báo vỉa hè. Với thần thái và sức hút đặc biệt của mình, mỗi ngày anh bán được khoảng 400 tờ báo. Tuy nhiên, khoảng thời gian ăn vận bình thường giống như những người bán báo khác, anh chỉ bán được 50 tờ mỗi ngày.

Steeve lđến từ Gabon, miền Tây châu Phi, bị bại liệt từ nhỏ, sang Mỹ để làm công việc thiết kế nội thất. Tuy nhiên, thất bại trong lần xin cấp visa tị nạn, anh đã trở thành người vô gia cư, không có nơi ở. Những bộ suit sang trọng của anh đều được gửi nhờ căn hộ của một người bạn để bảo quản.

Bởi một câu nói gây tổn thương của người đi đường, Steeve cảm thấy mình như ở dưới đáy xã hội và nhếch nhác vô cùng. Ngày hôm sau, anh đã quyết định vét sạch số tiền tiết kiệm là 15.000 USD (tương đương khoảng 350 triệu đồng) để đầu tư cho trang phục.

Vào ngày nắng cũng như ngày mưa, ngồi trên chiếc xe lăn với một xấp báo giấy, Steeve luôn bán được một số lượng báo ổn định. Được biết, không ít tờ báo lớn của Mỹ sẵn sàng thuê anh bán với lương cao.

Qua bộ ảnh của nhiếp ảnh gia Moshe Katva, Steeve Mackaya được miêu tả như một tác phẩm nghệ thuật ngay trên đường phố New York. Khi được hỏi tại sao lại chọn mặc trang phục cầu kì như vậy, Steeve giải thích thẳng thắn rằng điều đó thể hiện cho sự bình đẳng và nhân phẩm của những người khuyết tật.

Trong vòng 6 tháng, Steve đã thu hồi được số vốn bỏ ra mua trang phục. Sau 1 năm, anh sở hữu căn hộ chung cư có giá thuê 1000 USD/tháng giữa trung tâm New York. Sau 2 năm, anh đã được nhập cư chính thức nhờ sự giúp sức của truyền thông. Hiện tại, anh có một khoản tiền tiết kiệm 50.000 USD (khoảng 1,2 tỷ đồng).

Một số hình ảnh khác của nhân viên bán báo chất-phát-ngất này:

Theo Trí thức trẻ