Biến cố năm 10 tuổi khiến “vua cà phê” Đặng Lê Nguyên Vũ nuôi chí lớn gây dựng Trung Nguyên vươn xa tầm quốc tế

Trước khi trở thành “ông vua cà phê” với đế chế Trung Nguyên vươn xa quốc tế như hiện tại, ông Đặng Lê Nguyên Vũ từng phải trải qua tuổi trẻ rất nhiều sóng gió. Cú sốc năm 10 tuổi khiến Đặng Lê Nguyên Vũ khắc cốt ghi tâm, tác động rất lớn khiến ông nuôi chí làm giàu.

Đặng Lê Nguyên Vũ sinh năm 1971, là một trong những doanh nhân có tầm ảnh hưởng lớn nhất ở Việt Nam hiện nay. Ông từng được rất nhiều tờ báo, tạp chí nước ngoài vinh danh nhờ những thành tích đạt được trên thương trường. Dấu ấn của ông không chỉ trong lĩnh vực kinh tế mà còn ở lối sống, tư duy.

“Vua cà phê” Việt Nam là thần tượng của hàng nghìn người trẻ tuổi nhờ câu chuyện lập nghiệp từ hai bàn tay trắng. Sau cuộc ly hôn nghìn tỷ với bà Lê Hoàng Diệp Thảo, ông Vũ trở thành nhân vật gây nhiều tranh cãi. Dù vậy, vẫn chẳng thể phủ nhận việc người đàn ông này có những triết lý kinh doanh rất sâu sắc.

Đặng Lê Nguyên Vũ sinh ra trong một gia đình nghèo ở tỉnh Khánh Hòa. Năm ông lên 8 tuổi, cả nhà di cư về huyện miền núi M’drak (Đắk Lắk) để sinh sống. Tuổi thơ của ông Vũ là những ngày dài cuốc bộ 15km để đến trường, là những ruộng ngô, đàn lợn…

Nhớ lại ngày bé, người đứng đầu Trung Nguyên tâm sự: “Niềm vui trên con đường dài đến trường và về nhà là khi đi ngang qua trạm thuế vụ, thỉnh thoảng có được quả chuối chín hoặc vài củ khoai lang ăn sống của những người buôn bán tốt bụng cho.

Vui nhất là khi có thể quá giang phía sau chiếc xe chở gạch về nhà khi đôi chân đã muốn quị vì lội bộ. Năm tôi vào lớp 10, gia đình mua cho chiếc xe đạp cũ để lên Buôn Ma Thuột đi học”.

Khi cậu bé Đặng Lê Nguyên Vũ lên 10 tuổi, gia đình xảy ra biến cố lớn. Bố ông lâm trọng bệnh, kinh tế gia đình sa sút chóng mặt. Kể về quãng thời gian khổ cực đó, “vua cà phê” bộc bạch: “Tôi không bao giờ quên được cái ngày tăm tối đó, khi bố tôi đổ bệnh nặng mà chạy vạy khắp trong dòng tộc không làm sao kiếm đủ 2 triệu đồng cho ông chữa bệnh!”.

Sau lần đó, Đặng Lê Nguyên Vũ bắt đầu hình thành suy nghĩ mình cần phải làm giàu, nhất định phải giàu. Mục tiêu duy nhất khi ấy chỉ đơn giản là giàu có để cho gia đình có cuộc sống tốt đẹp hơn.

Năm 1990, Đặng Lê Nguyên Vũ thi đỗ vào Đại học Y Tây Nguyên. Cả nhà phải bán nhiều tạ lúa cùng tài sản để có tiền cho ông nhập học. Hiểu rõ hoàn cảnh gia đình, Đặng Lê Nguyên Vũ vừa học vừa làm, đồng thời nghiên cứu về lĩnh vực cà phê.

Năm ba đại học, Đặng Lê Nguyên Vũ quyết định nghỉ học để lập nghiệp. Biết ý định của con trai, mẹ ông Vũ khóc cạn nước mắt ngăn cản nhưng không được. Thế nhưng, trong tâm trí chàng trai trẻ Đặng Lê Nguyên Vũ khi ấy chỉ có duy nhất suy nghĩ: “không chấp nhận ngủ trong giường chiếu hẹp, mơ những giấc mơ con”.

Nói thêm về quyết định bỏ nghề y để lập nghiệp, ông Đặng Lê Nguyên Vũ chia sẻ: “Những ngày học ở trường y, lúc nào tôi cũng trăn trở về công việc và cuộc sống của người thầy thuốc. Càng học lên, điều đó càng bứt rứt trong lòng tôi. Muốn có cuộc sống khấm khá hơn, phần nhiều những người học y chúng tôi đã quên lời thề Hippocrate. Xót xa quá! Và với tôi, cách tốt nhất không vi phạm lời thề là… bỏ nó luôn, làm việc khác”.

Với gần 100 nghìn đồng đám bạn gom góp nhét  cho, ông Đặng Lê Nguyên Vũ lên Sài Gòn, tìm gặp người chú lâu năm chưa gặp để học hỏi lập nghiệp. Nghe xong tâm sự của cháu, người chú nói: “Tất cả những điều cháu nung nấu đều đúng nhưng không phải lúc này. Việc lúc này là học cho xong cái đã”.

Sau hôm đó, ông Đặng Lê Nguyên Vũ ở lại nhà chú thêm 10 ngày rồi quay về tiếp tục đi học. Ngày về, được ngồi trên máy bay nhờ được chú mua vé, nhìn bầu trời cao xanh, ông cảm thấy bình tâm hơn nhưng ý chí lập nghiệp vẫn sôi sục.

Chặng đường đi tìm chỗ đứng cho cà phê Việt về sau là cả một quá trình dài. Kết quả như bao người vẫn thấy, giờ đây Trung Nguyên đã là đại diện hàng đầu cho cà phê Tây Nguyên nói riêng và cà phê Việt Nam nói chung.

Giấc mơ theo đuổi toàn cầu

“Gã hoang tưởng” Đặng Lê Nguyên Vũ mà nhiều người đã gọi anh 4 năm về trước giờ đã là một đại Ussa trên thương trường với vị thế rất nhiều người mơ ước. Ước mơ cải thiện cuộc sống cho cả đại gia đình của cậu học sinh ngày xưa giờ đã thành hiện thực.

Hoài bão lớn lao, vượt xa tầm vi mô của anh năm xưa cũng bắt đầu được thực hiện, đó chính là ước mơ được bay khắp thế giới, bay trên bầu trời và “bay” trong cả thương giới.

Năm 2002, nhận thấy đã đến lúc Trung Nguyên phải ra khỏi Việt Nam, bên cạnh việc tìm kiếm thị trường, Đặng Lê Nguyên Vũ đầu tư 3 triệu USD để hoàn chỉnh hệ thống bảng hiệu, khẳng định giá trị của thương hiệu bằng cách thuê luôn một hãng tư vấn đặt tại New Zealand, đồng thời để hoạt động kinh doanh nhượng quyền được chuyên nghiệp, nhất quán hơn và đảm bảo tính đồng nhất của thương hiệu.

Trong năm 2002, quán Cà phê Trung Nguyên đầu tiên xuất hiện ở Tokyo. “Đây là một bước rất quan trọng. Nếu chúng tôi thành công ở Tokyo thì điều đó sẽ làm tăng tốc kế hoạch bành trướng của Trung Nguyên ra nước ngoài”.

Trên thực tế, bên cạnh những khó khăn về mặt bằng, tài chính, hình ảnh thì khó khăn lớn nhất mà Đặng Lê Nguyên Vũ phải đương đầu là Goliath cà phê Starbucks, một tập đoàn cà phê lớn nhất thế giới của Mỹ.

Sự thành công của Trung Nguyên ở thị trường nội địa cũng giống như Starbucks ở Mỹ, ngoại trừ việc Trung Nguyên thống trị thị trường nội địa của mình chỉ trong 4 năm, trong khi Starbucks phải mất đến 15 năm.

Tại Nhật, Starbucks đã có đến gần 400 cửa hàng trong tổng số hơn 6000 cửa hàng của nó trên khắp thế giới. Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên là đại lý nhượng quyền Trung Nguyên tại Nhật Bản lại ấn định giá mỗi tách cà phê Trung Nguyên cao hơn 50% so với Starbucks và cao hơn 25% so với các cà phê nội địa khác.

“Chúng tôi coi Tập đoàn Starbucks là một đối thủ đầy tiềm năng, nhưng chúng tôi không sợ phải đối mặt với họ. Chúng tôi tập trung làm cho Trung Nguyên trở thành một điển hình của Việt Nam trên thế giới, phản ánh được nền văn hóa của đất nước qua cách thiết kế và cung cách phục vụ” – Đặng Lê Nguyên Vũ nói.

Thành công của Trung Nguyên ở Nhật Bản đã thực sự giúp nó nhảy vọt. Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên đã có mặt ở Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc và Cộng hòa Séc.

Cà phê rang Trung Nguyên cũng có mặt trong siêu thị và các cửa tiệm ở Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp và Nga. Hiện Đặng Lê Nguyên Vũ đang triển khai các hợp đồng nhằm tìm kiếm thị phần cho Cà phê Trung Nguyên tại 15 nước như Đức, Úc, Canada, Đài Loan, Malaysia, Philippin…

Không chỉ tấn công thị trường quốc tế với mặt hàng cà phê rang, Đặng Lê Nguyên Vũ thực sự gây kinh ngạc cho các nhà doanh nghiệp khi anh cho tung ra sản phẩm cà phê hòa tan mang tên G7 vào tháng 11-2003.

Tên gọi cà phê hòa tan G7 trong ý tưởng của anh là một cái tên dễ tiếp cận quốc tế nhưng không mang tính vọng ngoại mà mang sứ mạng chinh phục, chiếm lĩnh thị trường 7 nước phát triển.

G7 chính thức đối đầu với các đại gia nước ngoài về cà phê hòa tan bằng “Ngày hội cà phê hòa tan G7” tại Dinh Thống Nhất. Cuộc thử sản phẩm đem đến kết quả khá thú vị: 89% người tham gia chọn cà phê hòa tan G7 là sản phẩm yêu thích, và chỉ có 11% chọn nhãn hiệu cà phê hòa tan Nestcafe.

Đây thật sự là một cuộc chiến, nhưng điều quan trọng hơn của Trung Nguyên không phải là kết quả cuộc thử mà là sự khơi dậy về ý chí quật cường, về lòng tự hào dân tộc khi chọn lựa và tiêu dùng sản phẩm thương hiệu Việt. “Tại sao lại không thắng những kẻ mạnh hơn ngay trên quê hương mình?”. Mục tiêu của anh là không chỉ chiếm lĩnh thị phần mà còn đánh bại các “đại gia” nước ngoài tại Việt Nam trước khi ra thế giới.

Quả thực chỉ mới ra mắt hơn 8 tháng nhưng sản phẩm G7 đã gây rất nhiều khó khăn cho các đối thủ. Giấc mơ theo đuổi toàn cầu của Đặng Lê Nguyên Vũ chỉ mới đang ở những bước đầu. “Tôi muốn có thương hiệu Trung Nguyên của Việt Nam nổi tiếng trên thế giới. Cà phê của chúng tôi ngon. Không có lý do gì chúng tôi không thể làm được điều đó” – thương gia trẻ này tuyên bố.

Người biết ước mơ

Hiện nay, Đặng Lê Nguyên Vũ không tiếp tục phát triển Trung Nguyên theo chiều rộng mà anh đang đầu tư chiều sâu cho các cơ sở nội địa để hoàn thiện hình ảnh, củng cố công cuộc kinh doanh, bảo vệ nó khỏi những đối thủ cạnh tranh mới.

Anh không ngừng điều chỉnh hình ảnh thương hiệu, sản phẩm và cơ cấu tổ chức của Trung Nguyên để thích nghi với những thị trường mới mà anh dự định sẽ thâm nhập, nhưng vẫn giữ được nét văn hóa dân tộc. Anh không chỉ hăng say lao vào công việc vì sự lớn mạnh của Trung Nguyên mà còn vì thương hiệu Việt, vì nhiều vấn đề của ngành nông sản Việt Nam trên trường quốc tế.

“Thế giới đã từng biết đến rượu vang Pháp, cà phê Columbia, sữa tươi Hoa Kỳ… Chúng ta cũng có quyền mơ một giấc mơ rằng cả thế giới phải biết đến cà phê Buôn Ma Thuột, thanh long Bình Thuận, vải thiều Thanh Hà, sầu riêng Cái Mơn… Ở Trung Nguyên, chúng tôi không chỉ tập hợp những người biết bán cà phê hay sản xuất cà phê mà là tập hợp của những con người tâm huyết, biết chia sẻ với cộng đồng, với mong ước tự tin ghi dấu ấn riêng của mình vào sự thay đổi của dân tộc, của đất nước” – Đặng Lê Nguyên Vũ nói.

Chính sự sáng tạo trong cách nghĩ, cách làm cộng với một chữ tâm đầy nhiệt huyết đã làm nên thành công cho chúng tôi. Hơn bất kỳ một tập thể, cộng đồng nào, Trung Nguyên khao khát chia sẻ tính sáng tạo với tất cả mọi người.

Đặng Lê Nguyên Vũ bật mí: “Chiến lược phát triển công ty của chúng tôi có 5 bước. Hiện tại chúng tôi đang hoàn thiện bước thứ 2. Bước đầu tiên là hình thành gầy dựng thương hiệu, hoàn chỉnh khâu phân phối. Bước thứ hai là đưa chất văn hóa và sự đồng nhất vào sản phẩm, và vì bí mật kinh doanh cho phép tôi không nói, chỉ biết, bước cuối cùng là một Trung Nguyên toàn cầu”.

Anh luôn trăn trở về thế hệ sau mình: “Tôi biết trong cuộc sống vẫn có rất nhiều bạn trẻ mang mặc cảm của sự nghèo khó, của lòng tự ti, nhưng tiền bạc không phải là vốn mà điều quan trọng là phải có những ước mơ lớn lao. Hiện nay, có nhiều bạn trẻ mang trong lòng những ước mơ rất hạn hẹp về những giá trị vật chất mà thiếu đi “chất lửa” của một tuổi trẻ khát khao được cống hiến, được chia sẻ và tâm huyết với những thay đổi lớn lao của dân tộc, của đất nước – đó cũng là một phần lỗi không nhỏ ảnh hưởng của nền giáo dục hiện nay đang làm bào mòn đi tính sáng tạo trong suy nghĩ của họ”.

Với tất cả những gì đã và đang làm được, Đặng Lê Nguyên Vũ đã góp phần tiếp sức để những hạt cà phê thấm đẫm sự nhọc nhằn của người nông dân Việt Nam được chắp cánh xa hơn, chinh phục thị trường thế giới bằng hương vị đậm đà và mang đậm bản sắc văn hóa của dân tộc.

Theo Người đưa tin, Thị trường 24h