Ngay từ năm 2012, tại diễn đàn kinh tế thế giới, đích thân nhà sáng lập, Chủ tịch HĐQT – Đặng Lê Nguyên Vũ đã đưa ra 7 sáng kiến cho nền cà phê thế giới, qua đó không chỉ mang lại cho nền cà phê Việt Nam 10 tỷ USD, mà là 20 tỷ USD.